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抢占用户视觉 今日头条霸屏PLUS给出全新方案
来源:夏装视界 | 编辑:[]2019/6/12 18:24:46    

在日常消费中,用户对某个品牌的认知度对最后购买决策的实施往往起着关键作用,所以品牌认知对于品牌建设的重要性不言而喻。而实现品牌认知则需要品牌针对用户进行大面积的重复曝光,不断创造用户触点,强化品牌记忆,这对于汽车行业来说尤为明显。

在汽车市场,每年都有大量的新车上市、各种汽车品牌的主题活动以及促销推广等,如何在碎片化的媒介形态中获取优质流量,在纷繁复杂的信息中抢占用户眼球,增加消费者对汽车品牌的认知频率,高效曝光则成为汽车品牌建立营销认知的首要一步。


双重联动,霸屏PLUS高效触达再升级


为满足汽车品牌高效曝光需求,今日头条提出汽车营销全新解决方案——霸屏PLUS广告产品。具体来说,是将开屏广告与信息流广告联动的霸屏广告再次升级,由开屏首刷+推荐信息流4-1组成,帮助汽车品牌实现强势曝光和高效触达。

用户当日首次打开今日头条,汽车品牌霸屏PLUS的开屏广告映入眼帘,成功抢占用户第一视觉;当用户进入信息流后,会看到相应的信息流CPT4-1广告,产品信息的二次曝光将强化用户对汽车品牌的印象。另外,丰富的创意表现形式可以方便品牌更好地讲述品牌故事。更重要的是,无论是开屏广告还是信息流广告,均支持分时段或地域的定向投放。梅赛德斯-奔驰品牌认知到霸屏PLUS广告的营销价值——高效曝光、高沉浸阅读、高性价比灵活采买,在全新梅赛德斯-奔驰GLE车型推广中尝鲜霸屏PLUS投放,锁定晚间20:00-21:59黄金时段,投放效果极佳,实现1168万曝光量和33万点击量,CTR2.79%

充分释放汽车品牌曝光效应,霸屏PLUS四大优势凸显


心理学上的曝光效应,也称多看效应,是指重复出现的事物,会让人们产生亲切感并增加喜欢程度,这个理论在广告营销中也同样发挥着重要作用。霸屏PLUS通过双重曝光来获取用户对汽车品牌的高度注意,抓住强化汽车品牌记忆的关键点,使其优势充分凸显。

黄金资源投放联动,抢占第一视觉入口。基于今日头条海量用户优势,今日头条帮助汽车品牌撬动优质流量资源,以开屏首刷强势曝光+推荐信息流高度沉浸组合出击,通过高可见性满足汽车品牌强势曝光传播的需求。


用户路径覆盖二次触达,强化品牌记忆。汽车品牌通过开屏广告强势曝光后,在用户进入信息流刷新时,推出相应的信息流广告,覆盖用户浏览路径,二次曝光强化用户对汽车品牌广告的记忆并激发深层兴趣。

多种创意形式组合,强化品牌感知。霸屏PLUS支持多种前端样式匹配和多种信息流广告创意形态组合投放,汽车品牌可依据不同营销需求进行自由组合投放。同一信息以不同传播形式触达用户,能够降低因视觉疲劳而带来的曝光损耗,提升汽车品牌传播效率。

双重资源联动采买 ,更高性价比。联动今日头条开屏与信息流两大黄金资源,汽车品牌可以进行跨位置采买,并且支持CPT购买、分时段定向和区域定向,能够以更低价格达到双优质资源联动效果,以高性价比提升用户触达效率。


灵活搭配多种汽车营销场景,满足多样营销需求

基于霸屏PLUS的特性和优势,能够灵活搭配多种汽车营销场景,满足汽车品牌的各类营销需求,实现高效曝光的目标。


在新车上市预热期间,可采用霸屏PLUS,以倒计时海报和原生号外制造悬念,引发用户好奇;上市发布期,通过集中抢占视觉入口和上市直播,引爆新车上市声量;在上市延展期,通过开屏产品信息强化和图文信息流引流以及落地页配合推动新车型的转化。广汽本田奥德赛锐·混动上市时,锁定上市发布会黄金两小时,打造今日头条开屏首刷静态全屏+信息流CPT 4-1媒介霸屏,快速曝光新车信息,提升奥德赛锐·混动的声量,最终为奥德赛锐·混动带来1132万曝光量和32万点击量,CTR2.80%


针对汽车品牌的主题活动营销需求,霸屏PLUS可以贴合营销主题与热点话题,联动开屏、信息流和落地页等多形态样式组合聚焦目光,完成从活动告知到建立品牌认知再到高效引流的转化闭环。亮星生Polestar 2全国巡展北京站,联动首刷静态开屏和信息流4-1定向北京区域连续投放,强势曝光品牌线下活动,吸引用户关注,二次触达加深兴趣用户的品牌认知,通过奖品刺激线上留资及线下到店体验,完成线上线下联动,最终曝光量达2296万,点击量达54万,CTR2.37%

在车企日常推广中,可以通过核心资源联动采买,选择最优组合,以高性价比提升曝光效率。广汽Acura品牌在金融政策推广期间,锁定晚间黄金档时间,进行代言人姜文的视频开屏和信息流4-1+落地页的连续投放,打造沉浸式的用户体验促进Acura品牌认知的提升,最终获得2730万曝光量,超78万用户点击,CTR2.85%

为进一步提升霸屏PLUS广告的吸睛效果,建议广告主在投放时可以采取有问有答、视觉延续、好奇心驱动、逻辑延续等玩法。以有问有答为例,开屏广告抛出疑问,信息流内容给予解答,让用户在浏览新闻时,寻找答案,加深对品牌的印象。例如,开屏画面抛出十万以内真的买不到好车吗?的问题,信息流内呈现客户汽车信息及价格,这种玩法将隐性植入品牌主信息,有效完成用户与品牌主之间的互动。视觉延续则运用相同的视觉元素,让开屏和信息流首刷产生关联,如开屏画面是明星互动的TVC,信息流视频则可展现明星的Vlog,以产生有机关联,吸引消费者深入阅读。除此之外,好奇心驱动逻辑延续也为汽车品牌广告主提供更多新鲜玩法。

霸屏PLUS通过汽车品牌广告二次触达,强势覆盖用户浏览路径,极大的提升了用户的广告记忆度和品牌认知度,减少了消费者思考和决策的成本,为汽车品牌提升营销效率、实现高效曝光提供了新的应对之法。未来,今日头条也将持续挖掘新的流量空间,以创新形式推动汽车品牌营销,也为其他行业提供营销借鉴和思路。


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